C’est à la suite de la signature entre MG Icon LLC, la société de Madonna, Iconix Grand Group et Guy Oseary que dès avril 2012, le parfum « Truth or Dare by Madonna » sera vendue sous la bannière Macy’s aux États-Unis.
Annoncé par la presse ce 5 novembre, Madonna confirmera la nouvelle en publiant un communiqué indiquant « J’ai toujours été obsédée par l’univers de la parfumerie. Pendant des années, j’ai voulu créer quelque chose de personnel, que d’autres personnes pouvaient également porter. Quelque chose d’honnête, mais également d’audacieux, d’où le nom ‘Truth or Dare' ».
Dès le mois de mai 2012, l’eau de toilette, mais aussi le gel douche et la lotion de corps seront commercialisés dans le monde entier. Sans oublier que la chanteuse a annoncé le lancement de sa collection baptisée « Truth or Dare by Madonna » où dans un premier temps, on retrouvera des accessoires de mode, sacs et chaussures, une ligne destinée aux femmes 27-50 ans.
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